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179-17 - Formation Concevoir une newsletter

Public concerné : Professionnels de l'information
Documentaliste chargé de concevoir et mettre en oeuvre un projet de création de lettre électronique et d'en rédiger son contenu.

Objectifs

- Identifier les caractéristiques d'une lettre d'information
- Maîtriser la méthodologie de mise en place d'une newsletter : de l'analyse des besoins à la définition d'une charte éditoriale cohérente
- Acquérir les techniques de base de l'écriture informative.
- Etre capable de choisir l'outil adapté à la production et à la diffusion
- Réaliser une newsletter de A à Z : aspects rédactionnels, techniques et juridiques

Méthode

Exposés théoriques, analyse de produits, travaux pratiques. Le stage sera illustré d'un cas pratique : la rédaction d'un numéro zéro d'une newsletter. Les stagiaires pourront apporter des exemples de lettres déja réalisées.

Programme

Quelle(s) newsletter(s)  pour quel public ?
Cerner les problématiques de chacun des participants, évaluer le travail nécessaire pour l'amélioration ou la création de leur newsletter.

Les lois de proximité
Comprendre les attentes du public pour mieux sélectionner l'information et la mettre en valeur.

Choisir la bonne périodicité et les bons jours de parution
Favoriser les taux d'ouverture des newsletters

Les informations à diffuser dans une newsletter
Mettre en valeur des informations du site pour leur donner une meilleure visibilité.

Définir une charte éditoriale
Harmoniser la présentation en choisissant le calibrage des titres, des chapeaux et la place du visuel.

Respecter les règles éthiques et juridiques
Se conformer aux différentes législations (nationales et internationales) en vigueur et éviter  certains termes qui vont précipiter une newsletter dans les spams.

La lisibilité : le choix du vocabulaire, la longueur des phrases et l'importance du visuel
Faciliter le parcours de l'internaute dans la lecture de la newsletter.

Dégager le message essentiel
Choisir la bonne information et l'exprimer clairement avec les messages essentiels pour préparer l'habillage de la newsletter.

Le titre et le chapeau
Choisir des titres accrocheurs pour donner envie de lire aux internautes, faciliter leur parcours de lecture avec l'éditing.

Enrichir sa newsletter
Rendre la lecture plus attractive en  insérant des liens hypertexte et des visuels.
Maîtriser les différentes fonctionnalités pour pouvoir travailler les exercices dans cette interface

Réalisation d'un numéro zéro de newsletter sous forme d'atelier
Intégrer l'ensemble des acquis des deux premiers jours

Analyse des newsletters des participants
Corriger d'éventuelles erreurs


Voir aussi/Pour aller plus loin
120-17 Standards du web
176-17 Les modes de diffusion de l'information
182-17 Ecrire pour le web

Moyens pédagogiques

L'action de formation se déroulera dans une salle d'une capacité d'accueil en corrélation avec le nombre de stagiaires présents, équipée d'un paper-board, d'un videoprojecteur, et d'un poste informatique/internet par stagiaire si le sujet de la formation le nécessite.
L'action de formation débutera par une présentation du formateur et de chacun des stagiaires afin de permettre une adaptation optimale du processus pédagogique prévu par le formateur au public présent.
Elle se déroulera dans le respect du programme de formation qui aura été préalablement remis aux stagiaires, et ce, suivant une alternance d'exposés théoriques et de cas pratiques.
Le formateur veillera à permettre aux stagiaires de disposer régulièrement de la possibilité de s'exprimer et d'échanger avec lui afin de faciliter le transfert de connaissances.
Le formateur remettra un support pédagogique qui permettra à chacun des stagiaires de suivre le déroulement de l'action de formation professionnelle.

Moyens d'évaluation

Afin de permettre d'évaluer les acquis de la formation, il sera demandé à chaque stagiaire, à l'issue de la journée de formation, de répondre à une dizaine de questions qui permettront de vérifier si les principes découlant de la formation ont bien été acquis par chacun d'entre eux.
Les résultats de l'évaluation seront remis confidentiellement à chaque stagiaire sous la forme d'une attestation visée par l'organisme de formation, et ce, postérieurement au stage afin de permettre à l'organisme de formation de disposer du temps nécessaire pour évaluer les acquis.

Moyens d'encadrement

L'encadrement des stagiaires sera assuré par le service Formation de l'ADBS et/ou par le formateur.

Formateur(s)

MME Isabelle BOYAVALLE - Journaliste indépendante

mise à jour le 13 juin 2017


NIVEAU
Initié

FORMACODE
Technique documentaire 46345
Communication entreprise 46301

FAMILLE CARTOGRAPHIE ADBS
Gestion des ressources informationnelles

Voir aussi
Tous les stages du Pôle 6 - Service, partage, diffusion, publication d'information

Infos pratiques

Durée totale de la formation : 3 jours
Horaire : de 09:00 à 17:00

Tarif adhérent :
1190,00 € HT (1428,00 € TTC)
Tarif non adhérent :
1370,00 € HT (1644,00 € TTC)
(TVA : 20,00%)

Contact formation : FORMATION ADBS

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